Diferente da maioria dos negócios, um advogado não pode simplesmente copiar qualquer modelo de landing page para advogados agressiva de vendas. A advocacia é uma das poucas profissões no Brasil com regras específicas de publicidade – e ignorar isso pode gerar desde advertência até suspensão do exercício profissional.
Neste guia, explico como criar uma landing page para advogado que converte e, ao mesmo tempo, respeita o Código de Ética da OAB.
Por que um advogado deveria ter uma landing page
Uma landing page bem construída funciona como a porta de entrada digital do seu escritório: concentra informação clara sobre sua área de atuação, facilita o contato e evita que o visitante se perca navegando por um site institucional genérico. Diferente de um site completo, ela é focada – uma página, um objetivo, uma área de atuação específica.
O que a OAB permite (e o que não permite)
Antes de qualquer decisão de design ou copy, é essencial entender os limites. A publicidade do advogado tem caráter meramente informativo e precisa seguir discrição e sobriedade, sem configurar captação de clientela ou mercantilização da profissão. Esse princípio geral vem do artigo 39 do Código de Ética e Disciplina da OAB.
A boa notícia: a OAB permite que advogados e escritórios mantenham site, desde que o conteúdo não envolva mercantilização da profissão, captação de clientela, incentivo ao litígio, autopromoção exagerada, e que o sigilo profissional seja respeitado.
O próprio código já prevê que meios digitais como internet e telefonia podem ser usados como veículo de publicidade, inclusive para mensagens a destinatários específicos, desde que isso não configure oferta direta de serviço ou capte clientela.
Mais recentemente, a OAB Nacional publicou o Provimento 205/2021, atualizando as regras para uso de internet e redes sociais, permitindo inclusive anúncios pagos e impulsionamento de conteúdo jurídico, desde que não haja mercantilização, captação de clientela ou uso excessivo de recursos financeiros.
O que evitar na sua landing page:
- Frases superlativas ou promessas de resultado – expressões como “o melhor advogado” ou “garantimos a vitória” são proibidas, por poderem induzir o público a erro.
- Comparação direta com outros advogados ou escritórios
- Linguagem que incentive a pessoa a entrar com ação (incentivo ao litígio)
- Exagero sobre estrutura física, tamanho da equipe ou “resultados numéricos” de forma promocional
Esse cuidado não é só teórico: já existem casos reais em que a Justiça determinou a retirada do ar de material publicitário de escritórios de advocacia por configurar captação ilegal de clientela. O descumprimento das normas da OAB sobre publicidade pode gerar sanções que vão de advertência até suspensão do exercício profissional.
Landing page advogado exemplos: o que incluir (dentro da ética)
Uma landing page eticamente segura e ainda assim eficaz costuma ter esta estrutura:
- Apresentação profissional sóbria – nome, número da OAB, área de atuação, sem adjetivos exagerados
- Conteúdo informativo real – explicação clara sobre o tipo de caso que você atende, escrita em linguagem acessível
- Formas de contato – telefone, WhatsApp profissional, email, formulário simples
- Localização/atendimento – presencial, online, região de atuação
- Perguntas frequentes – dúvidas comuns de quem busca aquele tipo de serviço jurídico
O que normalmente não aparece numa landing page de advogado bem estruturada, mas aparece bastante em outros nichos: contadores regressivos de urgência, “vagas limitadas”, depoimentos exagerados ou promessas de resultado. Esses elementos de gatilho mental, comuns em landing page de venda tradicional, tendem a esbarrar justamente na vedação à captação de clientela e à mercantilização.
Landing page advogado grátis: vale a pena usar ferramenta gratuita?
Para quem está começando, uma ferramenta de landing page gratuita pode ser um bom ponto de partida – permite testar a estrutura e o texto antes de investir em algo mais robusto. Os limites mais comuns de planos gratuitos são: domínio próprio (geralmente fica um subdomínio da ferramenta), opções de personalização visual reduzidas e ausência de automações mais avançadas de captura de contato.
Para um advogado em início de carreira ou abrindo seu primeiro escritório, começar no gratuito costuma fazer sentido – a prioridade inicial deve ser o conteúdo e a conformidade ética, não o investimento em ferramenta.
Migrar para um domínio próprio e um plano pago vale a pena conforme o volume de contato pela página cresce. Na Hostinger você encontra planos bem acessíveis. Pode usar a Brevo para construir sua estratégia de email marketing e CRM para a organização dos seus primeiros leads.
6 Passos para criar landing page para advogado
- Defina a área de atuação da página – landing pages focadas em uma única área (ex: trabalhista, previdenciário, criminal) convertem melhor que páginas genéricas “advocacia em geral”
- Escreva o conteúdo antes do design – comece pelo texto informativo, já revisando se nada soa como promessa de resultado ou captação direta
- Escolha uma ferramenta (gratuita para testar, paga para escalar)
- Monte a estrutura: apresentação, conteúdo informativo, FAQ, contato
- Revise sob a ótica da OAB antes de publicar – releia buscando qualquer frase que soe como superlativo, promessa ou comparação
- Publique e monitore os contatos recebidos, ajustando o texto se a conversão estiver baixa
Landing page para advogado trabalhista: pontos específicos
No direito trabalhista, o visitante costuma chegar com uma dúvida concreta (demissão, verbas rescisórias, assédio, horas extras). Uma landing page para advogado trabalhista funciona melhor quando:
- Aborda diretamente as situações mais buscadas (ex: “fui demitido sem justa causa, quais são meus direitos”)
- Usa linguagem acessível, evitando jargão jurídico excessivo
- Inclui uma seção de perguntas frequentes com as dúvidas mais comuns do trabalhador
Landing page advogado previdenciário: pontos específicos
O direito previdenciário tem um público com perfil um pouco diferente – muitas vezes pessoas mais velhas, menos familiarizadas com tecnologia, buscando informação sobre aposentadoria, auxílio-doença ou benefícios do INSS. Para uma landing page advogado previdenciário funcionar bem:
- Priorize fonte grande e linguagem extremamente simples
- Facilite o contato por telefone, não só formulário (parte do público prefere ligar)
- Inclua conteúdo educativo sobre os tipos de benefício mais buscados, de forma informativa – não promissora
Antes de contratar: landing page para advogados reclame aqui
Se você está pensando em contratar uma agência ou freelancer para criar sua landing page, vale pesquisar a reputação do prestador antes de fechar – inclusive em plataformas como o Reclame Aqui, que reúnem reclamações públicas de clientes. Alguns pontos pra checar:
RECOMENDADO PARA O SEU PROJETO DIGITAL
BREVO plataforma de email marketing e CRM gratuito
HOSTINGER hospedagem de site e email profissional (ideal para projetos no BR)
HOSTING hospedagem de site robusta e contas de emails (ideal para projetos fora do BR)
- Se a empresa tem reclamações recorrentes sobre prazo de entrega
- Se há relatos de problemas de comunicação após o pagamento
- Se as respostas da empresa às reclamações demonstram resolução real, não só resposta automática
Esse cuidado vale tanto para contratar quem cria sua landing page quanto para qualquer fornecedor de serviço digital – é um passo simples que evita boa parte das dores de cabeça mais comuns nesse tipo de contratação.
Perguntas Frequentes (FAQ)
Quanto custa uma landing page para advogado?
O valor varia bastante conforme a complexidade e quem você contrata. Uma landing page simples, feita com ferramenta pronta e sem muita personalização, pode custar entre R$ 500 e R$ 1.500 com um freelancer. Projetos mais elaborados, com design personalizado, copy estratégica, formulário de cadastro e uma automação básica por email costumam ficar entre R$ 1.500 e R$ 3.000. Clique aqui para conferir nossos serviços de freelancer.
Também existe a opção de montar sozinho usando uma ferramenta gratuita ou de baixo custo, caso o orçamento inicial seja mais apertado – o investimento, nesse caso, fica mais em tempo do que em dinheiro.
Um advogado pode ter uma landing page?
Sim. A OAB permite que advogados e escritórios mantenham site, desde que o conteúdo não configure mercantilização da profissão, captação de clientela, incentivo ao litígio ou autopromoção excessiva, respeitando sempre o sigilo profissional.
O ponto de atenção não é “pode ou não pode” – é garantir que o conteúdo da página seja informativo e sóbrio, e não promocional ou comparativo.
Qual a melhor landing page para advogados criminais?
Não existe um modelo pronto único – a “melhor” landing page pra área criminal é a que equilibra dois fatores: discrição e confiança. Quem busca advogado criminal geralmente está numa situação sensível e quer sentir que está falando com alguém sério e experiente, sem apelo comercial.
As melhores práticas para esse nicho específico incluem: linguagem extremamente sóbria (evite qualquer tom que soe como “anúncio”), ênfase em confidencialidade e sigilo logo nas primeiras linhas, formas de contato discretas e rápidas (muita gente nessa situação prefere não preencher formulário longo, só ligar ou mandar mensagem direta), e nenhuma menção a “resultados” ou “casos vencidos” de forma promocional – isso esbarra diretamente na vedação da OAB a promessas de resultado.
Este conteúdo tem caráter informativo e não substitui orientação de um profissional sobre as regras específicas aplicáveis ao seu caso. As normas da OAB podem ser atualizadas – vale sempre confirmar a versão mais recente do Código de Ética e dos Provimentos do Conselho Federal antes de publicar qualquer material de publicidade.
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